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定位就是犧牲,搶占第一心智!

SOYO梅捷——定位游戲類顯示器,品牌全案策劃
SOYO梅捷,純正臺系血統,臺北制造。電腦DIY,主板的行業品牌;緣何進軍顯示器市場?顯示行業面臨市場萎縮,還要分一杯羹?底氣何在? 洞察用戶,產品為王,細分市場,鎖定游戲類顯示終端,歐蘭格解題如此。
品牌力執行
切割市場, 品類占位,成為NO.1
追求商業利益最大化,這是商業競爭的本質,然而如何獲得所追求的最大利益則是門學問。 當SOYO梅捷將顯示器作為企業新的發展高度時,歐蘭格遇到了前所未有的挑戰。顯示行業已經在萎縮,沒有新的營銷策略,很難保證占有率。基于大量的市場研調數據,歐蘭格提出了“游戲類顯示器”品類概念,通過新品類進行市場切割,開辟新戰場,塑造新品牌,讓SOYO梅捷成為了新戰場的NO.1,成功完成消費者心智的占位。
品牌力執行
形象力執行
超級品牌符號,超級品牌形象
品牌形象的核心是通過視覺系統,快速將品牌價值傳遞出去。圍繞“游戲類顯示器”品類戰略定位,通過分析、挖掘品牌價值,歐蘭格采用“打造超級品牌符號,塑造品牌形象”的策略,創造性的創作出兩個可愛、歡樂的卡通人物,讓SOYO梅捷品牌“值得信賴、科技”的品牌形象得到生動化傳遞。
形象力執行
傳播力執行
聚焦目標用戶,構建傳播觸點
圍繞目標用戶的注意力軌跡,SOYO梅捷通過網絡、論壇、微信、微博開展傳播、互動活動,并策劃了“為玩家而來”全球發布會、“走進網吧 千人競賽”網吧網游活動,讓“游戲類顯示器”的品牌定位快速深入用戶心中。
傳播力執行
產品力執行
讓產品融入用戶氣質,提升產品銷售力
抓住用戶第一感覺,是產品銷售的成功關鍵。分析目標用戶,我們會發現他們有一顆年輕的心、時尚、炫酷……,為了讓用戶對產品充滿著美好的第一感覺,在產品畫冊、產品主視覺、廣告物料、產品包裝等一系列產品物料設計中,都融入了用戶的氣質,SOYO梅捷不再是工具,SOYO梅捷成為了一種年輕的情緒。
產品力執行
終端力執行
情景化展示,品牌在空間中騰飛
終端呈現是讓品牌在空間中得到延伸,歐蘭格打造終端力時,采用“太空艙”設計理念,讓品牌科技感進行了完美演繹,同時將終端陳列柜設計成具有游戲體驗氛圍的空間,讓品牌得到立體化的呈現。
終端力執行

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